SEO internacional y multiidioma
Tres versiones de un sitio o se refuerzan entre ellas o se canibalizan en silencio. No hay un tercer resultado, y la diferencia son unas líneas de etiquetado más mucha investigación.
Traducir no es investigar palabras clave
Una traducción convierte tu frase en su equivalente en otro idioma. Pero las palabras que alguien escribe en Google no son la traducción de lo que escribe tu cliente nacional: son las palabras que usa esa persona. En ese hueco se pierde casi todo el tráfico multiidioma. Cada mercado recibe su propia investigación de palabras clave, y la estructura de la página sigue lo que ese mercado espera encontrar, que a menudo no es la misma información en el mismo orden.
Hreflang, canónicas y los errores que cuestan posiciones
Etiquetas de retorno que no se corresponden. Falta de x-default. Canónicas propias apuntando al idioma equivocado. Un dominio de país que te encierra en un solo mercado sin que lo sepas. Códigos de idioma con región añadida que reducen tu audiencia en un noventa por ciento. Cada uno de estos fallos es invisible hasta que miras qué versión está sirviendo Google realmente, y cada uno es rutinario de arreglar cuando alguien ha mirado.
Preguntas frecuentes
¿Subcarpetas, subdominios o dominios separados?
Subcarpetas casi siempre, porque así los tres idiomas alimentan la autoridad de un único dominio en lugar de repartirla en tres. Los dominios por país solo tienen sentido a una escala en la que cada mercado tiene su propio equipo y presupuesto.
¿Puedo lanzar un idioma y añadir los demás después?
Sí, y suele ser el orden sensato. Lo importante es que la estructura de URLs contemple los demás desde el principio, para que añadir un idioma sea un trabajo de contenido y no una migración.
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