Estrategia de contenidos y palabras clave
Publicar más no es una estrategia. La mayoría de los sitios ya tienen demasiadas páginas y muy pocas que respondan a una pregunta que alguien esté haciendo de verdad.
Intención antes que volumen
Una palabra clave con diez mil búsquedas mensuales y ninguna intención de compra vale menos que una con cuarenta búsquedas hecha por alguien con la tarjeta en la mano. Clasificamos cada objetivo por lo que la persona intenta hacer (aprender algo, comparar opciones o comprar ya) y construimos la página que corresponde a esa fase. El error caro es escribir una página de venta para una consulta de investigación y concluir después que el SEO no funciona.
Menos páginas, mejores y bien enlazadas
Tres páginas pobres compitiendo por la misma frase posicionan peor que una buena, y la solución es consolidar, no publicar más. Mapeamos lo que existe frente a lo que debería existir, fusionamos lo que se caniboliza, retiramos lo que ya no se gana su sitio y conectamos las supervivientes para que la autoridad fluya hacia las páginas que generan dinero en lugar de estancarse en un blog del que nadie sale.
Preguntas frecuentes
¿Escribís el contenido o solo lo planificáis?
Las dos cosas. Hay clientes que quieren briefings para ejecutar con su equipo y otros que quieren las páginas terminadas. El trabajo multiidioma siempre lo escribe un nativo de ese mercado, nunca se traduce.
¿Cuántas páginas necesito?
Menos de las que te han dicho. El número correcto es una por cada cosa distinta que alguien busca y por la que te pagaría. Para la mayoría de negocios son entre veinte y sesenta, no trescientas.
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