E-Commerce-SEO
Ein Onlineshop hat ein Problem, das keine andere Website hat: Er erzeugt URLs schneller, als Google sie crawlen kann. Und die meisten hätten nie entstehen dürfen.
In der Filternavigation stirbt das Crawl-Budget
Jede Filterkombination eines Shops erzeugt eine URL. Farbe, Größe, Preisspanne, Marke, Sortierung: multipliziert ergibt ein Katalog mit zweihundert Produkten vierhunderttausend crawlbare Seiten, fast alle Beinah-Duplikate. Google verbraucht sein Budget dort statt auf Ihren Kategorieseiten. Zu entscheiden, welche Filter Indexierung verdienen, welche kanonisiert und welche vollständig gesperrt werden, ist die wirksamste Arbeit im E-Commerce-SEO, und sie wird fast nie gemacht.
Kategorien holen die Rankings, Produkte schließen den Verkauf
Gesucht wird nach «wasserdichte Wanderschuhe», nicht nach einer Artikelnummer. Dafür ranken kann die Kategorieseite, und die braucht echten Inhalt über und unter dem Raster, nicht nur eine Produktwand. Produktseiten bedienen den Long Tail und den Moment, in dem jemand schon weiß, was er will. Beide gleich zu behandeln erreicht keines von beidem.
Häufige Fragen
Was mache ich mit eingestellten Produkten?
Das hängt davon ab, ob die Seite Links und Traffic hat. Dauerhaft weg ohne Äquivalent: 410. Durch ein neueres Modell ersetzt: 301 darauf. Vorübergehend ausverkauft: Seite online lassen und es benennen. Löschen und neu anlegen verliert alles, was sie sich erarbeitet hatte.
Funktioniert das bei Shopify und WooCommerce?
Ja. Shopify schränkt die URL-Struktur stärker ein als andere Plattformen und braucht Umwege, aber Filternavigation, Kategorieinhalte und strukturierte Daten sind auf beiden lösbar.
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- SuchmaschinenoptimierungPlatz eins bei Google ist weder Glück noch eine Frage des Budgets. Es ist Architektur, Inhalt und Geduld, angewendet in der Sprache, in der Ihre Kunden tatsächlich suchen.
- Conversion-OptimierungDen Traffic zu verdoppeln ist langsam und teuer. Den Anteil zu verdoppeln, der kauft, ist oft Arbeit von zwei Wochen, und niemand macht es zuerst.
- Core Web Vitals und LadezeitEin grüner Laborwert auf Ihrem Laptop bedeutet wenig. Zählt die Messung, die Google bei echten Besuchern mit echten Verbindungen erhebt, und die fällt meist deutlich schlechter aus.
- Content- und Keyword-StrategieMehr zu veröffentlichen ist keine Strategie. Die meisten Websites haben schon zu viele Seiten und zu wenige, die eine Frage beantworten, die wirklich jemand stellt.