Internationales und mehrsprachiges SEO
Drei Sprachversionen einer Website verstärken sich entweder gegenseitig oder kannibalisieren sich leise. Ein drittes Ergebnis gibt es nicht. Der Unterschied sind ein paar Zeilen Markup plus viel Recherche.
Übersetzen ist keine Keyword-Recherche
Eine Übersetzung macht aus Ihrem Satz sein Äquivalent in einer anderen Sprache. Aber die Wörter, die jemand bei Google eingibt, sind nicht die Übersetzung dessen, was Ihr heimischer Kunde eingibt. Es sind die Wörter dieser Person. In dieser Lücke geht fast der gesamte mehrsprachige Traffic verloren. Jeder Markt erhält eigene Keyword-Recherche, und die Seitenstruktur folgt dem, was dieser Markt erwartet. Das ist häufig nicht dieselbe Information in derselben Reihenfolge.
hreflang, Canonicals und die Fehler, die Positionen kosten
Rücklinks, die nicht reziprok sind. Fehlendes x-default. Selbstreferenzierende Canonicals, die auf die falsche Sprache zeigen. Eine Länderdomain, die Sie unbemerkt auf einen Markt festnagelt. Sprachcodes mit Regionszusatz, die Ihre Zielgruppe um neunzig Prozent verkleinern. Jeder dieser Fehler bleibt unsichtbar, bis man prüft, welche Version Google tatsächlich ausliefert, und jeder ist Routine, sobald jemand hingesehen hat.
Häufige Fragen
Unterordner, Subdomains oder getrennte Domains?
Fast immer Unterordner, weil dann alle drei Sprachen die Autorität einer Domain speisen statt sie zu dritteln. Getrennte Länderdomains lohnen erst in einer Größe, in der jeder Markt eigenes Team und eigenes Budget hat.
Kann ich mit einer Sprache starten und später erweitern?
Ja, und das ist meist die sinnvolle Reihenfolge. Entscheidend ist, dass die URL-Struktur die weiteren Sprachen von Anfang an vorsieht. Dann ist eine neue Sprache Inhaltsarbeit und keine Migration.
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